Захід зібрав майже 100 представників ключових українських медіа та популярних інфлюенсерів для обговорення тем циркулярної економіки, багаторазової упаковки та соціальної допомоги українцям.
Нещодавно, 5 червня, у столиці України відбувся Sustainability Day — захід, організований компанією «L’Oréal Україна» в рамках глобальної ініціативи сталого розвитку «L’Oréal в інтересах майбутнього». Подія зібрала майже 100 представників ключових українських медіа та популярних інфлюенсерів для обговорення тем циркулярної економіки, багаторазової упаковки та соціальної допомоги українцям.
Перебіг Sustainability Day від «L’Oréal Україна»
Press Brunch: взаємодія бізнесу та медіа задля суспільної підтримки
Особливою частиною заходу став Press Brunch, який об’єднав представників провідних українських медіа для дискусії щодо ключових екологічних та соціальних проєктів компанії й брендів. Ця зустріч також стала чудовою нагодою для представлення спільноті медіа Катерини Співакової, яка зайняла посаду Corporate Affairs & Engagement Director L’Oréal Україна.
Під час свого виступу Катерина окреслила ключові соціальні програми відділу корпоративних комунікацій:
- «Краса для всіх» — освітня програма, що пропонує безкоштовне навчання перукарському мистецтву та візажу для внутрішньо переміщених осіб, багатодітних матерів, ветеранок та жінок, які опинилися у складних життєвих обставинах через війну.
- «Для жінок у науці» — премія L’Oréal-UNESCO, започаткована для підтримки українських жінок-науковиць та популяризації науки.
- «(Не) До краси» — благодійна ініціатива, спрямована на корекцію фізичних шрамів та психологічну реабілітацію жінок, які отримали поранення.
- Благодійні пожертви — надання засобів гігієни та фінансової допомоги вразливим верствам населення.
Представники чотирьох бізнес-дивізіонів презентували проєкти брендів:
Тетяна Бояр, маркетинг-директорка Consumer Products Division Mass, представила ініціативи свого підрозділу: програму L’Oréal Paris «Програма підтримки підприємиць України» та міжнародну кампанію проти домагань у громадських місцях Stand Up. Також було згадано проєкт Maybelline New York із підтримки ментального здоров’я молоді Brave Together та гуманітарну програму Garnier «Подбай про енергоживлення лікарень».
Ірина Айзман, маркетинг-директорка підрозділу L’Oréal Dermatological Beauty, розповіла про важливі освітні та медичні проєкти брендів: соціально-освітню платформу Vichy про гормональне здоров’я жінок Hormonall та програму профілактики раку шкіри La Roche-Posay Save Your Skin.
Анна Чернецька, Brands Business Leader у Luxury Division, поділилася результатами зворушливої благодійної акції бренду Lancôme «Здоров’я дитини — найкращий подарунок для мами», яка була започаткована для дітей із вродженими вадами серця.
Віталій Шанявський, Business Development Manager у Professional Products Division, представив освітню програму Matrix «Навчання заради майбутнього» та ініціативу L’Oréal Professionnel з підтримки ментального здоров’я перукарів Head Up.
Багаторазове пакування та циркулярна економіка: новий стандарт beauty-рутини
L’Oréal активно популяризує використання багаторазової упаковки в Україні. Перехід на флакони, що підлягають повторному наповненню, та змінні блоки дозволяє зменшити використання пластику до 80%, скоротити викиди CO₂ під час транспортування та оптимізувати споживання природних ресурсів.
Крім того, компанія розвиває циркулярну економіку у співпраці з ритейл-партнерами, заохочуючи споживачів здавати порожню упаковку на переробку безпосередньо в торгових точках у рамках ініціативи «Сортуй красу». Цей проєкт надає детальні інструкції щодо сортування косметичної тари після використання та вказує на карті сортування найближчі пункти її прийому.
«Сьогодні сталий розвиток — це не просто частина нашої корпоративної соціальної відповідальності, це рушійна сила прогресу та джерело інновацій. Ми прагнемо трансформувати уявлення про б’юті-рутину українців, роблячи екологічні рішення доступними та простими. Перехід на багаторазову упаковку, мінімізація пакування та циркулярні ініціативи доводять, що індустрія краси може розвиватися в гармонії з навколишнім середовищем та дбайливим ставленням до ресурсів планети», — зазначає Єлізавета Шелеміна, старша спеціалістка зі сталого розвитку «L’Oréal Україна».
Екологічна свідомість на практиці
На заході гості мали можливість ознайомитися з екологічними ініціативами та інтегрувати нові «зелені» звички у своє повсякдення. Учасники взяли участь у майстер-класах із сортування побутових відходів та персоналізації шоперів. Окрема інтерактивна зона дозволила кожному гостю долучитися до культури багаторазової упаковки та власноруч наповнити флакон улюбленого засобу.
Сила спільних дій
Для «L’Oréal Україна» ці соціальні та гуманітарні ініціативи є невід’ємною складовою філософії бізнесу та корпоративної відповідальності. Адаптація до нових реалій та активна підтримка суспільства відкривають нові можливості для сталого розвитку та реалізації значущих соціальних проєктів.
Компанія вкотре підтверджує своє довгострокове прагнення розвивати бізнес у синергії з підтримкою суспільства та повагою до природи, щодня доводячи, що краса здатна змінювати світ на краще.
