Автор фото, Pocket Rockets
Підпис до фото, Вікторія Гордон (праворуч) і її колега, екіпіровані для виконання складних видів прибирання
Коли Вікторія Гордон прибуває до помешкання клієнта, її може зустріти величезна кількість одягу, гори невичитого посуду та вщент забиті туалети.
Ця 44-річна жінка не є звичайною покоївкою. Вона спеціалізується на розчищенні домівок людей, які страждають від накопичення, прибиранні місць злочинів та інших видів екстремального клінінгу.
Їй подобається її робота, але коли вона почала ділитися відео про свою діяльність у мережі, то з подивом виявила, наскільки сильно це захоплює інших.
Останніми роками популярність відео про прибирання стрімко зросла. У 2023 році компанія Unilever у партнерстві з TikTok започаткувала спільноту CleanTok — після того, як контент такого типу набрав на платформі загалом 78 мільярдів переглядів.
Тож чому людей настільки приваблюють відео, що демонструють розчищення захаращених осель, прибирання місць злочинів та інші приклади екстремального клінінгу?
Автор фото, Victoria Gordon
Підпис до фото, Вікторія Гордон публікує в TikTok відео, на яких вона прибирає
Гордон з Лінкольна вважає, що її відео в TikTok стали популярними, оскільки люди від природи цікаві та люблять спостерігати за чужим життям.
"Нам подобається зазирати в життя інших людей — особливо коли ми бачимо вражаючі трансформації "до і після" або спостерігаємо за самим процесом, — каже вона. — Людям це справді цікаво, і це навіть приносить певне задоволення".
Доктор Васім Ахмед, старший викладач маркетингу в Університеті Галла, зазначає, що це пов’язано з прагненням людей відчувати контроль, а також їхньою допитливістю та бажанням бачити щось знайоме.
"У таких коротких відео ми бачимо наростання напруги й повний безлад, але водночас спостерігаємо за процесом і його завершенням, що є досить заспокійливим, — говорить Ахмед. — Приємно бачити чітко сформульовану проблему та її вирішення всього за хвилину".
Задовго до того, як такий контент став феноменом соціальних мереж, телевізійні програми, як-от Britain’s Biggest Hoarders, The Hoarder Next Door та Hoarder SOS (усі про людей із патологічним накопиченням), вже привертали увагу глядачів.
Автор фото, Victoria Gordon
Підпис до фото, Вікторія Гордон регулярно публікує відео "до і після" в будинках, які вона прибирає
TikTok зазначив, що спільнота CleanTok перетворила звичайне прибирання на "один із найулюбленіших і найцікавіших жанрів" на платформі.
Цей тренд рухають “клінфлюенсери” — творці контенту, які діляться з підписниками методами прибирання, порадами щодо організації простору та лайфхаками для швидкого наведення порядку.
Енн Рассел, прибиральниця з Гемпширу, здобула тримільйонну аудиторію в TikTok після того, як почала публікувати відео своєї професійної діяльності.
Раніше в інтерв’ю BBC вона розповіла:
"Я все ще не люблю прибирати у власному домі, але коли я приходжу до чийогось іншого — це повний хаос, я його впорядковую, чищу, роблю дім гарним, а потім йду, і мені дякують.
А вдома — ледь ти майже закінчив, хтось проливає сік і кидає шкарпетки на підлогу. Це демотивує, а процес здається нескінченним".
Автор фото, Ann Russell
Підпис до фото, Енн Рассел здобула мільйони підписників у соціальних мережах
Гордон належить до числа авторів контенту, які працюють у доволі специфічній ніші, показуючи “всі ті жахливі та неприємні речі, за які мало хто хоче братися”.
"Звісно, я мушу бути дуже обережною з тим, що саме викладаю, — каже вона. — Я нічого не публікую без дозволу, хоча трапляються численні випадки прибирання, коли я навіть не наважуюся запитувати".
На початку цього місяця вона опублікувала відео, де продемонструвала 35-річний батончик Mars, знайдений під час прибирання будинку людини з розладом накопичення.
"Дивовижно, що привертає увагу людей. Я ледь не викинула його, а тепер, можливо, навіть влаштую з ним тур Великою Британією", — розповідає вона.
Автор фото, Victoria Gordon
Підпис до фото, Вікторія Гордон знайшла старий батончик Mars під час прибирання в будинку в Сканторпі
Ахмед стверджує, що ці відео стають вірусними, тому що соціальні платформи “активно заохочують” подібний контент.
Його поточне дослідження зосереджене на вірусності в соцмережах, зокрема на тому, чому людей так захоплюють короткі відео.
"Багато з цих алгоритмів навчаються на основі того, як довго користувачі переглядають відео, — пояснює він. — Алгоритм "знає" лише одне: користувач не прокрутив його далі".
Він додає: "Тож, коли ми бачимо дуже брудну кімнату, яка привертає увагу, або шокуюче місце злочину, алгоритм сприймає це як знак якості. Він починає пропонувати користувачеві ще брудніші кімнати чи ще жахливіші місця злочинів, а також забезпечує ширше розповсюдження такого контенту".
Ахмед зазначає, що ще однією причиною успіху відео є рівень залученості, який вони генерують через лайки, коментарі та поширення.
"Люди дуже люблять заходити в розділ коментарів, щоб дізнатися думку інших, — говорить він. — Існує таке поняття, як зв’язок. Також може бути елемент порівняння".
Автор фото, Victoria Gordon
Підпис до фото, Вікторія Гордон та її команда Pocket Rockets працюють по всій Британії
Гордон каже, що публікує в інтернеті передусім для підвищення обізнаності — зокрема, щодо розладу накопичення та проблем психічного здоров’я.
За даними Національної служби охорони здоров’я Великої Британії (NHS), розлад накопичення — це психічний стан, при якому людина збирає багато речей і їй важко їх позбутися, навіть якщо це негативно впливає на її життя.
"Думаю, дуже легко засуджувати, — каже вона. — Люди бачать кадри таких будинків в інтернеті чи документальних фільмах, і їм легко засуджувати й думати, що ця людина просто лінива. Це явище супроводжується значною стигматизацією та багатьма неправильними уявленнями".
Вона вважає, що стигма, пов’язана з патологічним накопиченням, може завадити людям звернутися по допомогу.
"Це реальне життя. Це питання психічного здоров’я. Це люди, які опинилися в дуже небезпечних і антисанітарних умовах не з власної вини.
Чим більше ми про це говоримо, тим краще. Чим менше ми засуджуємо і чим більше намагаємося зрозуміти, тим більше користі це принесе".
Гордон розповідає, що багато її підписників самі страждають від розладу накопичення.
"Я отримую багато повідомлень на кшталт: "Щиро дякую за ваш контент. Будинок, який ви показували минулого тижня, схожий на мій. Завдяки вам я розумію, що не одна така — я не єдина, хто живе в подібних умовах".
Багато людей писали мені, що перегляд моїх відео спонукав їх звернутися по допомогу або, наприклад, найняти клінінгову службу.
Отже, це справді має позитивний вплив".