Платформи соціальних мереж Китаю, попри жорсткі обмеження, є справжнім скарбом інформації для журналістів-розслідувачів. Вони часто стають основним джерелом даних, коли доступ до глобальних ресурсів заблокований. Навіть цензурований контент може вказувати на приховані процеси, слугуючи підказкою для подальших розслідувань. Активність китайської діаспори за кордоном також часто переростає у світові новини.
Але попри суворі правила, китайські додатки, якими користуються понад мільярд людей, залишаються справжньою золотою жилою інформації для слідчих журналістів, які висвітлюють події як у самому Китаї, так і за його межами.
Підтримайте Bellingcat
Ваші пожертви безпосередньо сприяють нашій здатності публікувати новаторські розслідування та викривати протиправні дії по всьому світу.
Пожертвувати
Оскільки більшість іноземних сайтів заборонені, китайські платформи є найбільшим ресурсом для журналістів та дослідників, які цікавляться подіями у другій за чисельністю населення країні світу. Навіть коли тема цензурується, самі шаблони цензури можуть слугувати підказками для розслідувань: наприклад, розслідування BuzzFeed News у 2020 році картографувало табори для ув’язнених у Сіньцзяні, вивчаючи території, які були “розмиті” на китайських картах Baidu.
З мільйонами китайців, що живуть за кордоном, активність членів діаспори в соціальних мережах також може перетворюватися на глобальні історії.
Серійний ґвалтівник Цзоу Чженьхао, китайський аспірант, був засуджений у Лондоні минулого року після того, як одна з його жертв опублікувала попередження на Xiaohongshu, також відомому як Little Red Book або Rednote, застосунку, популярному серед молодих китайських жінок за кордоном. Інша жінка, яку зґвалтував Цзоу, звернулася до першоджерела, яке зв’язало її з поліцією – це призвело до засудження чоловіка, якого поліція описала як, можливо, одного з найгірших сексуальних хижаків в історії Великої Британії.
Заснований у 2013 році як гонконзький посібник з шопінгу, Xiaohongshu перетворився на платформу для стилю життя та електронної комерції, яку порівнювали з Instagram, Pinterest та Amazon. Минулого року він повідомив про приблизно 300 мільйонів активних користувачів на місяць, конкуруючи з деякими найбільшими китайськими платформами соціальних мереж.
600 мільйонів щоденних пошукових запитів до кінця 2024 року також становили половину обсягу пошуку лідера ринку Baidu, демонструючи, що він стає критично важливим пошуковим механізмом та платформою для відкриттів, а не просто соціальною платформою.
Хоча Xiaohongshu є переважно китайськомовною програмою, минулого року вона привернула увагу в англомовному світі, коли мільйони американських користувачів TikTok перейшли на платформу в очікуванні заборони TikTok за президента США Дональда Трампа.
У відповідь на сплеск міжнародних користувачів, спричинений трендом #TikTokRefugees, Xiaohongshu запровадив функцію перекладу на основі ШІ, зробивши додаток більш доступним для некитайської аудиторії. Це також означало, що журналісти, які не володіють китайською мовою, можуть легше спілкуватися та орієнтуватися на платформі.
Попри зростаючу популярність як у Китаї, так і за його межами, додаток є відносно новим і малодослідженим порівняно з більш усталеними платформами, такими як Weibo.
Цей посібник має на меті надати відправну точку для тих, хто бажає дослідити Xiaohongshu для OSINT-розслідувань, включаючи огляд його основної демографії користувачів, потенційних тем для дослідження та стратегічних методів пошуку, специфічних для додатка.
Демографія користувачів та теми
Згідно з офіційними даними Xiaohongshu, демографічний профіль платформи переважно молодий, жіночий та міський. Станом на 2024 рік 70% користувачів складали жінки, причому половина всіх користувачів належала до покоління Z і проживала у найбільших містах Китаю.
Як зазначалося раніше, додаток також здобув популярність серед китайської діаспори. Багато китайських громадян, які проживають за кордоном, використовують його як пошукову систему для отримання місцевої інформації, публікуючи та шукаючи контент, пов’язаний з їхнім повсякденним життям, від рекомендацій ресторанів та пошуку житла до навігації іноземними бюрократіями та пошуку громадських ресурсів.
Така демографічна характеристика робить Xiaohongshu особливо придатним для розслідування випадків споживчого шахрайства та проблем міської комфортності. Наприклад, китайські видання, такі як Jiemian, використовували пости Xiaohongshu для викриття сірої схеми платних відгуків та фальшивих рекомендацій, пов’язаних з моделлю електронної комерції платформи, тоді як у 2022 році International Financial News відстежила шахрайство з магазином для матерів та немовлят, яке ошукало понад 400 батьків, до рекомендаційних постів товарів на платформі.
Враховуючи переважно жіночу базу користувачів, Xiaohongshu також перетворився на один з найважливіших майданчиків Китаю для феміністичного дискурсу та питань жінок. Академічні дослідники використовували контент на платформі для аналізу місцевих дискусій щодо стигматизації менструації, сексуальних домагань та суперечливого “періоду охолодження перед розлученням”, запровадженого у 2021 році. Як повідомляв Rest of World, жінки все частіше збираються на Xiaohongshu, де вони переважають чоловіків і знайшли способи обдурити алгоритм рекомендацій додатка, щоб їхні пости відображалися переважно іншим жінкам.
Значення цензури
Політичний контент та актуальні події, що стосуються Китаю, майже відсутні в додатку – це результат як активної цензури, так і дизайну платформи.
Усі китайські платформи соціальних мереж, включно з Xiaohongshu, працюють відповідно до суворих вимог щодо модерації контенту від Адміністрації кіберпростору Китаю. Витік 143-сторінкового внутрішнього документа, опублікованого China Digital Times у 2022 році, розкрив, як цензори Xiaohongshu реагують на державні директиви “в режимі реального часу”, блокуючи контент, пов’язаний з політично чутливими темами, такими як критика Комуністичної партії Китаю, страйки робітників та самогубства студентів. Комерційна спрямованість Xiaohongshu також робить обговорення цих тем менш імовірним на платформі: як повідомляв Rest of World, платформа функціонує менше як Weibo – громадський майданчик для актуальних подій – і більше як “величезний торговий центр, де покупці розповідають один одному, що купувати”.
Пов’язані статті Bellingcat
Виклики проведення OSINT-розслідувань у Китаї
Вивчення міжнародних справ також жорстко контролюється: лише державні або контрольовані державою новинні організації можуть отримати ліцензії на публікацію оригінального новинного контенту. Однак контент про життя за кордоном, особливо історії про вартість життя, охорону здоров’я чи соціальні проблеми в західних країнах, поширюється вільніше на таких платформах, як Xiaohongshu, і надає журналістам уявлення про те, як китайські громади діаспори взаємодіють з місцевими політичними системами.
Наприклад, коли фінську “Міс Фінляндія” 2025 року звинуватили в антиазійських жестах, пошук “芬兰小姐” (Міс Фінляндія) та “投诉” (скарга) на Xiaohongshu виявив величезний обсяг колективних дій: користувачі ділилися різними шляхами подання скарг, розміщували зразки для подання звітів та документували різні результати своїх скарг.
Для таких масштабних публічних подій Xiaohongshu може бути як платформою для організації, так і багатим джерелом для відстеження того, як спільноти діаспори координують відповіді на дискримінацію, надаючи журналістам уявлення про масову активність та транснаціональні мережі адвокації.
З чого почати
Xiaohongshu доступний для завантаження як в App Store від Apple, так і в Google Play по всьому світу, або його можна відкрити через веб-браузер. У міжнародних магазинах додатків він відомий як “RedNote”, але це та сама програма, що й Xiaohongshu – контент та облікові записи спільні. Основна відмінність полягає в тому, що користувачі RedNote, які реєструються за іноземними телефонними номерами, автоматично позначаються як міжнародні, що впливає на контент, який алгоритм показує їм.
Для користувачів, які завантажують додаток за межами материкового Китаю, Xiaohongshu автоматично визначає мову та місцезнаходження пристрою. Під час першого входу міжнародним користувачам пропонується опція автоматичного перекладу всього контенту англійською мовою (або мовою їхнього пристрою). Якщо ця опція ввімкнена, пости та коментарі відображатимуться з перекладом за замовчуванням, а алгоритм надаватиме пріоритет англомовному контенту та постам, створеним для міжнародної аудиторії, наприклад, інфлюенсерами-емігрантами.
Для дослідників та журналістів, які прагнуть спостерігати за платформою так, як її бачать китайські користувачі, варто розглянути можливість вимкнення автоматичного перекладу. Це дозволить вам бачити контент у його первісному вигляді та допоможе розрізнити пости, створені для міжнародної аудиторії, та ті, що створені для внутрішніх користувачів – розрізнення, яке має значення при оцінці того, наскільки репрезентативною є ваша вибірка для відповідної теми.
Стандартна стрічка новин, або вкладка “Explore”, – це місце, де алгоритм відображає контент на основі вашої історії взаємодії, місцезнаходження та профілю користувача. Стрічка використовує сітчастий макет, що відображає мініатюри постів із заголовками та кількістю лайків.
У верхньому правому куті екрана також є рядок пошуку, який дозволяє шукати за ключовими словами в постах, користувачах та темах. Результати можна фільтрувати за типом вмісту (наприклад, нотатки, відео, користувачі або продукти) та сортувати за релевантністю або датою.
Використання рядка пошуку
Функція пошуку Xiaohongshu є відносно простою. Ви можете шукати за ключовими словами та фільтрувати за часом і місцем розташування, але параметри загальні: часові фільтри включають “минула доба”, “минулий тиждень” або “останні шість місяців”, тоді як фільтри місцезнаходження пропонують “те саме місто” або “поблизу”.
Наприклад, пошук “Canada” повертає пости, позначені цим ключовим словом, які ви можете потім відсортувати за датою або близькістю.
Для екстрених новин спробуйте шукати назви місць або імена осіб, причетних до інциденту, фільтруючи за найсвіжішими постами, щоб охопити реакції в реальному часі та репортажі з місць подій до того, як вони будуть цензуровані або видалені.
Xiaohongshu переважно використовує алгоритми для кураторства та просування контенту через персоналізовані стрічки. Для журналістів, які використовують Xiaohongshu для дослідницьких цілей, корисно активно шукати теми, що вас цікавлять, щоб “навчити” свій алгоритм – чим більше ви шукаєте та взаємодієте з певним контентом, тим релевантніші пости буде показувати вам алгоритм.
Однак, якщо ви досліджуєте саму платформу – вивчаєте, який контент просуває Xiaohongshu, як працює цензура або які наративи домінують – можливо, вам доведеться почати з чистого аркуша. У такому випадку розгляньте можливість періодичного вимкнення персоналізованих рекомендацій (Налаштування → Налаштування конфіденційності → Опції персоналізації), очищення історії браузера, очищення кешованих даних або використання нового облікового запису, щоб спостерігати, що платформа показує “нейтральному” користувачеві.
Мова та сленг
Під час напливу “біженців TikTok” у січні 2025 року Xiaohongshu запустив функцію перекладу для користувачів за межами материкового Китаю, що дозволяє автоматично перекладати коментарі та пости.
Однак це не перекладає пошукові запити. Пошукова система платформи все ще оптимізована для китайської мови, хоча є фільтр “пріоритет англійської” для іноземних користувачів, і пошук англійською мовою поверне деякі результати.
Але мова, якою ви шукаєте, формує набагато більше, ніж просто ваші результати – вона визначає, яку версію платформи ви бачите. Коли ви шукаєте англійською або використовуєте міжнародний обліковий запис, алгоритм розглядає вас як іноземного користувача та показує відповідний контент: інфлюенсери, що пояснюють, чому їм подобається жити в Китаї, порівняння, що вигідно показують китайське життя порівняно із Заходом.
Це не нейтральний зріз платформи – це кураторська бульбашка. Щоб отримати доступ до того, що китайські користувачі обговорюють між собою, ефективніше було б шукати спрощеною китайською мовою і, в ідеалі, використовувати обліковий запис, зареєстрований у Китаї, якщо у вас є доступ до такого. Якщо ви не читаєте китайською, ви також можете скористатися інструментом перекладу (Google Translate, DeepL або ШІ-помічником), щоб перетворити ваші пошукові терміни на спрощену китайську перед введенням.
Попри такі інструменти та функцію перекладу в додатку, під час роботи з китайськими платформами завжди корисно співпрацювати з носієм мови, знайомим з місцевим контекстом. Він може вказати, коли невинний на вигляд термін насправді має приховане значення, і допомогти виявити закодовані розмови про цензуровану тему.
На Xiaohongshu, зокрема, ця закодована мова виходить за рамки політичних тем і включає все, що алгоритм платформи може позначити як “вульгарне” або рекламний матеріал. Наприклад, користувачі замінюють фрукти та нейтральні терміни на частини тіла або сексуальний контент, щоб уникнути маркування як неприйнятного – персик для сідниць, або 炒菜 (“готувати”) для відвертих матеріалів. Вони також можуть використовувати скорочення та емодзі для комерційних термінів, щоб уникнути фільтрів проти маркетингу, таких як “vx” (скорочення від вимови WeChat китайською) або “➕绿” (“додати зелений”, очевидно, посилаючись на зелений логотип WeChat) для WeChat, або “米” (рис) чи емодзі гаманця для грошей.
Розширені стратегії пошуку
Для більш складного пошуку розгляньте можливість використання сторонніх інструментів маркетингової аналітики, таких як Xinhong та Qiangu, які можуть показувати популярні теми, найпопулярніші пости та метрики залучення, а також визначати ключових авторів контенту, що публікують на конкретні теми.
Наприклад, на Xinhong, коли ви шукаєте “Canada” китайською мовою, він також показує популярні пов’язані пошукові запити, такі як “加拿大总理” (Прем’єр-міністр Канади). Клацання на ці пропозиції призводить до останніх постів – наприклад, постів про останні заяви Марка Карні на Давосі, разом із коментарями та реакціями користувачів.
Хоча ці інструменти призначені для маркетологів, вони надають журналістам цінні можливості: відстежувати розвиток тем, визначати впливових осіб у конкретних спільнотах та знаходити пов’язані хештеги або обговорення, які можуть не з’явитися через базовий пошук на платформі. Ці інструменти часто вимагають платної підписки, але можуть значно підвищити ефективність досліджень для довгострокових розслідувань.
Ще одна цінна функція – групові чати Xiaohongshu, де користувачі об’єднуються навколо спільних ключових слів та тем – від міських спільнот до нішевих інтересів. Ці групи часто дуже активні та надають доступ до відвертих обговорень у спільноті, які не відображаються у загальнодоступних постах. Щоб знайти відповідні групи, перейдіть до Повідомлення → Груповий майданчик, де ви можете переглядати категорії або шукати за ключовим словом та надсилати запит на приєднання.
Моніторинг активних групових чатів, пов’язаних з відповідними темами, чи то конкретне місто, галузь чи проблема, може допомогти журналістам та дослідникам бути в курсі нових питань та виявляти потенційні теми для новин раніше, ніж вони стануть широко видимими у загальнодоступних стрічках.
Збереження доказів
Контент китайських соціальних мереж може зникати швидко і без попередження через цензуру, тому негайне збереження має вирішальне значення.
Завжди робіть два кроки для збереження відразу після виявлення відповідного контенту:
По-перше, зробіть скріншот усього посту, включаючи URL, часову мітку, ім’я користувача, кількість лайків/коментарів та теги місцезнаходження. Ці показники встановлюють контекст та автентичність. Використовуйте інструменти, які роблять скріншоти повних сторінок, а не лише видимих частин, оскільки пости можуть бути довгими, а коментарі – розлогими. По-друге, заархівуйте веб-сторінку за допомогою сервісів, таких як archive.today або Wayback Machine. Зверніть увагу, що ці сервіси зберігають лише статичний контент – коментарі та показники залучення можуть бути не повністю збережені та повинні бути збережені окремо.
Для Xiaohongshu, зокрема, завжди зберігайте унікальний ідентифікатор користувача, знайдений у URL-адресі його профілю при перегляді в браузері, який має формат “user/profile/[унікальний ID]”. Користувачі можуть змінювати свої відображувані імена, але цей унікальний ідентифікатор залишається постійним, дозволяючи відстежувати облікові записи з часом, навіть після зміни імен. Це критично важливо для довгострокових розслідувань або під час моніторингу конкретних джерел.
Xiaohongshu працює під такими ж юридичними обмеженнями та обмеженнями цензури, як і всі китайські соціальні медіа-платформи, і дослідники повинні ставитися до нього з належною обережністю. Модерація контенту є широкомасштабною: користувачі, які публікують про чутливі теми, ризикують видаленням контенту або призупиненням роботи своїх облікових записів, і платформа зобов’язана дотримуватися запитів даних уряду. Для дослідників це означає, що знайдена вами інформація є лише тим, що пережило процес цензури.
Тим не менш, Xiaohongshu залишається надзвичайно багатим ресурсом для OSINT-розслідувань. Його сила полягає саме в його аполітичній, орієнтованій на стиль життя ідентичності: хоча політичні дискусії придушуються, процвітають відверті розмови про повсякденне життя. Для журналістів, готових інвестувати в вивчення ритмів платформи, розвиток навичок пошуку китайською мовою та розуміння її закодованих словників, Xiaohongshu пропонує вікно у світ того, як звичайні китайці спілкуються між собою – область, яка залишається значною мірою невикористаною міжнародними ЗМІ.
Bellingcat є неприбутковою організацією, і можливість виконувати нашу роботу залежить від вашої безпосередньої підтримки з боку індивідуальних донорів. Якщо ви бажаєте підтримати нашу роботу, ви можете зробити це тут. Ви також можете підписатися на наш канал Patreon тут. Підпишіться на нашу розсилку та слідкуйте за нами у Bluesky тут, Instagram тут, Reddit тут та YouTube тут.
Порада від Шефа: Щоб ефективніше досліджувати китайські платформи, завжди намагайтеся використовувати комбінацію пошукових запитів як англійською, так і спрощеною китайською мовою. Також не забувайте про неочевидні значення слів та емодзі, які часто використовуються для обходу цензури. Наявність надійного перекладача або носія мови поруч може стати вашою головною перевагою.
Оригінал статті: www.bellingcat.com