EVA продовжує стратегічне партнерство з Агентством зовнішньої торгівлі Італії
Українська мережа EVA поглиблює свою співпрацю з Італійським агентством зовнішньої торгівлі, розпочавши новий етап інформаційної кампанії «Італійські тижні» з оновленою креативною концепцією та офлайн-заходами в рамках EVA BEAUTY.
EVA разом з Італійським агентством зовнішньої торгівлі (Italian Trade Agency, ICE) розпочинає другу фазу кампанії «Італійські тижні». Ця кампанія має на меті підвищення обізнаності українських споживачів щодо італійських брендів у сфері краси та догляду.
Italian Trade Agency, ICE, є державною організацією при Посольстві Італійської Республіки в Україні. Її діяльність спрямована на розвиток взаємодії між українськими та італійськими компаніями, стимулювання експорту італійської продукції та надання підтримки брендам.
«Одним із ключових завдань ICE Agenzia в Україні є не лише допомога італійським компаніям у виході на міжнародні ринки, а й сприяння побудові міцних взаємин з місцевими партнерами та клієнтами. Український ринок краси продовжує демонструвати зацікавленість до високоякісної продукції Made in Italy, і наша співпраця з EVA є знаковою можливістю представити італійські бренди широкій аудиторії в Україні», — зазначив Фабріціо Джустаріні, директор відділу розвитку торговельного обміну (І.Ч.Е.) Посольства Італії в Україні.
Співпраця між EVA та Italian Trade Agency є пілотним проєктом, що започаткував партнерство між міжнародною торговельною інституцією та українською мережею в секторі beauty- та drogerie-роздрібної торгівлі.
Перша частина кампанії фокусувалася на знайомстві українців з італійськими брендами через призму культурного коду мистецтва, зокрема, через сучасну інтерпретацію образу Венери Боттічеллі. Другий етап кампанії зосереджується на іншому впізнаваному елементі італійської культури — архітектурі, міському просторі та естетиці повсякденного життя.
У рекламних матеріалах, розроблених агентством HyperNormal, дія відбувається у просторі, натхненному італійськими містами, з характерними колонадами, скульптурними елементами та атмосферою відкритої площі. Центральне місце займає сучасна жінка, а звичайний ритуал краси — нанесення помади — представлений як акт мистецтва. Основний меседж кампанії: «Світ може зачекати. Твоя краса — ніколи».
«Разом з Italian Trade Agency ми продовжуємо досліджувати італійську культуру в її різноманітних проявах — від класичного мистецтва до щоденних ритуалів. Для нас важливо продемонструвати, що сучасна жінка є мисткинею, яка створює власний образ, а beauty-продукти стають для неї інструментами самовираження», — коментує Руслан Сазонов, керівник напряму маркетингу EVA.UA.
Кампанія реалізується в омніканальному форматі, охоплюючи мережу магазинів EVA, онлайн-платформу EVA.UA та EVA BEAUTY. Такий підхід дозволяє інтегрувати комунікаційні активності, промоційну підтримку, цифрові інструменти та досвід взаємодії в офлайн-середовищі для клієнтів.
Важливою частиною другого етапу став б’юті-бранч з представниками італійських брендів, інфлюенсерами та блогерами. Цей захід відбувся 20 травня в EVA BEAUTY, розташованому в ТРЦ Respublika Park (Київ).
Атмосфера Середземномор’я на заході була створена за допомогою італійської музики та гастрономічних пропозицій. Основна частина програми була присвячена практичному ознайомленню з італійськими брендами. Для гостей було організовано діагностику стану шкіри голови з індивідуальним підбором продуктів від Inebrya, експрес-макіяж з використанням італійських брендів, підбір ароматичного гардеробу від парфумерки Анастасії Москаленко, а також розіграш призів.
Ця активність не лише дозволила представити італійські бренди, але й покращити клієнтський досвід через сервісну взаємодію — консультації, персональний підбір продукції, знайомство з парфумерією та декоративною косметикою в форматі живого спілкування.
Сьогодні в асортименті EVA та EVA.UA представлені десятки брендів з Італії, включаючи як бюджетні, так і преміальні марки: Alfaparf, Collistar, Davines, Furla, Kiko Milano, Pupa, Nabla, Diesel та інші.
Другий етап кампанії «Італійські тижні» триватиме до 24 травня. Він продовжує серію візуальних історій, кожна з яких інтерпретує окремий аспект італійського стилю життя — від мистецтва та архітектури до відпочинку в стилі dolce vita. Мета кампанії — не тільки стимулювати продажі італійських товарів у каналах EVA, але й сформувати стійке усвідомлення італійських брендів краси серед українських споживачів.
