Ювелірний бренд Kamni, заснований Аліною Реутовою у 2017 році в Україні, розпочав свій шлях із прикрас зі срібла та натуральних каменів. За кілька років він пройшов повну трансформацію — від роботи з мінералами до створення виробів з діамантами та відкриття власного виробництва в Дубаї. Сьогодні Kamni — це сучасний український бренд діамантових прикрас із власним впізнаваним стилем, новою айдентикою та філософією, у центрі якої — емоція, індивідуальність і повага до почуттів.
Аліна Реутова
На початку Kamni створював прикраси з мінералів і срібла, зберігаючи природну форму каменів. У цих виробах головною була первісна краса мінералу — без зайвого втручання. Поворотним моментом у розвитку бренду стала поїздка команди до Африки. Саме там Аліна Реутова вперше побачила, як насправді добувають алмази — наскільки це складний і глибокий процес, що вимагає часу, зусиль, людської праці. Цей досвід став переломним. “Коли я побачила свій перший діамант, це була любов з першого погляду. Я одразу відчула, що це — нова історія для Kamni. І відтоді все змінилося, — згадує вона. — Діаманти — це зовсім інший світ. Перш ніж стати частиною прикраси, камінь проходить складний шлях: його потрібно знайти, добути, а потім огранити з ювелірною точністю. Це тонка, кропітка робота, у якій важливий кожен крок”.
Kamni став глибшим і змістовнішим брендом. Прикраси більше не були просто естетичними об’єктами — кожна перетворилася на носія історії, емоції та особливого сенсу. Ця внутрішня еволюція вимагала нової візуальної мови. У 2025 році команда Kamni завершила повний ребрендинг — масштабний, глибоко продуманий процес. Метою було створити айдентику, яка не просто “осучаснить” бренд, а точно передасть його суть.
Центральним елементом нового стилю стала монограма з двох переплетених літер “К”. Вона символізує іскру — ту, з якої починається все: ідея, кохання, сім’я, ремесло. Це метафора внутрішнього звʼязку між людиною і прикрасою, між майстром і клієнтом, між минулим і майбутнім. “Ми створюємо прикраси поза часом, віком і трендами. Це не просто естетика — це спосіб бути чесними із собою та нашими клієнтами”, — пояснює Аліна.
Робота над новою айдентикою тривала майже рік. Усі її елементи будувалися навколо ідеї внутрішньої простоти, впевненості й емоційної глибини. Кожна деталь — від форми шрифту до матеріалів для паковання — мала відповідати філософії Kamni: чесність, зміст, повага до індивідуальності. У результаті бренд отримав не просто новий вигляд, а цілісну, чітку систему візуальних кодів, які можна впізнати навіть без логотипа.
Реклама.
Сьогодні Kamni — це бренд прикрас з діамантами, які мають емоційний зміст. “Ми створюємо прикраси, щоб передавати почуття, зберігати важливі спогади й бути частиною особистих історій. Вони не просто про зовнішню красу, а про те, що живе всередині кожного з нас”, — пояснює Аліна. Саме тому прикраси Kamni часто стають частиною найважливіших моментів у житті: заручин, весілля, народження дитини. “Найбільш особливою для мене завжди була каблучка для освідчення. Щоразу, коли ми створюємо таку річ, я думаю про момент, коли її вручатимуть. Це завжди дуже зворушливо. Адже саме з цього моменту народжується сім’я”, — ділиться дизайнерка.
Важливим кроком у розвитку бренду стало відкриття власного виробництва в Дубаї. Це дозволило команді повністю контролювати всі етапи — від вибору каменю до полірування золота. “Відкрити виробництво було великим викликом. Ми налагоджували процеси з нуля, шукали людей, які поділяють наші цінності. Але найбільше задоволення я отримала, коли побачила, як наші ідеї стають реальністю. Ми створюємо прикраси, якими можемо по-справжньому пишатися”, — розповідає Аліна.
Kamni з особливою увагою підходить до вибору матеріалів. “У своїх прикрасах ми використовуємо тільки найкращі діаманти та золото, це основа нашого бренду. Для нас важливо, щоб кожен діамант був якісним і чистим. Це не просто технічні параметри, це наше зобовʼязання перед клієнтами — створювати прикраси, які служитимуть роками та зберігатимуть свою красу”, — говорить засновниця.
Фірмовий стиль Kamni — “ніжність з характером”: стримані, витончені форми, у яких немає нічого зайвого. Кожна деталь має сенс. “Ми створюємо прикраси, які говорять про почуття. Вони — про моменти, про щось дуже особисте. Саме тому вони завжди поруч із найважливішими подіями. І це для нас найбільша цінність”, — каже дизайнерка.
Kamni представлений офлайн в Об’єднаних Арабських Еміратах, а восени бренд відкриє магазин у центрі Києва. Хоча ринки різні, цінності клієнтів схожі. “Нас часто запитують про різницю між аудиторією в ОАЕ та Україні, але для мене вона майже непомітна. Людина, яка обирає Kamni, робить це не через локацію, а через відчуття. Наш клієнт — це про емоції, про любов до краси”, — пояснює Аліна.
Kamni не ставить за мету бути всюди. Бренд зростає поступово, зберігаючи внутрішню цілісність. “Для нас важливо зростати органічно, підтримуючи високу планку в усьому, що ми створюємо. Тому наступні кроки — це не про кількість, а про якість”, — каже засновниця.
