Відпустку варто розпочинати красиво!
Існує оманливе уявлення, що відпустка починається лише після прибуття – коли з’являється море, сонце, перший коктейль чи аромат солоного повітря. Однак, насправді, вона стартує значно раніше: дорогою до аеропорту. Саме цей момент вирішили переосмислити 4Trans та INSTYTUTUM.
Цього літа сервіс преміальних трансферів та бренд доглядової косметики об’єдналися, щоб створити спільний досвід турботи, який супроводжує людину ще до посадки в літак і залишається з нею вже під час самої подорожі.
Для пасажирів, які прямували на пляжний відпочинок, команда 4Trans підготувала несподіваний сюрприз. Вже в автівці водій вручав сумку, всередині якої на них чекали SPF-захист та освіжний спрей-міст від INSTYTUTUM, а також одноразова плівкова камера.
Єдина умова була проста: жодних попередніх анонсів. Пасажири дізнавалися про подарунок лише дорогою до аеропорту.
«Ми звикли вважати, що наша робота завершується з доставкою людини до аеропорту. Проте, насправді, ми є частиною її переходу у стан відпочинку. І цього літа захотілося зробити цей перехід більш плавним: щоб турбота не припинялася в дорозі, а непомітно переходила в саму подорож — у сонце, спеку і навіть у спогади після повернення», — діляться в 4Trans.
Особливо символічною деталлю стала саме плівкова камера.
У часи, коли ми фотографуємо все, але дедалі рідше повертаємося до цих знімків, плівка змушує бути уважнішими до моменту. Вона не дозволяє робити десятки однакових кадрів, не пропонує фільтрів і не обіцяє ідеальної картинки. Натомість залишає щось значно цінніше — щирі спогади про літо.
Ця співпраця — про зміну погляду. Про те, як бренди можуть працювати не лише з сервісом чи продуктом, а з переходами між станами людини: дорогою, відпочинком, спогадом. І, можливо, сьогодні найцікавіші колаборації — це ті, які непомітно змінюють не речі навколо, а те, як ми проживаємо шлях між ними.
Beauty-редакторка ELLE.UA Олена Медвінська поспілкувалася з засновниками брендів INSTYTUTUM та 4Trans щодо ідеї цієї колаборації та її реалізації.
Ігор Саврук, засновник 4Trans
Сьогодні історії людей після відпустки часто включають складну дорогу туди й назад до України. Як ваше рішення допомогло перетворити дорогу до аеропорту на приємну частину подорожі?
Від трансферу зазвичай очікують своєчасного прибуття, комфортного перевезення та безстресового діставання до аеропорту. Ми завжди прагнули дати більше — щоб подорож розпочиналася вже в автомобілі.
Цього разу ми вирішили продовжити цю турботу там, де нас уже не буде поруч. Знаючи, що пасажири їдуть на морський відпочинок, ми замість простого побажання гарної відпустки подбали про деталі: захист від сонця, зволоження в спеку та спогади, які залишаться після подорожі.
Для багатьох стало несподіванкою, що трансфер може дбати не лише про шлях до аеропорту, але й про саму відпустку.
Які емоції та реакції ви спостерігаєте у пасажирів після отримання подарунка, про який вони нічого не знали до того, як сіли в машину?
Найпоширеніша реакція — щире здивування: «Ви й про це подумали?» У дорослому віці ми звикли самі піклуватися про себе, тому особливо тепло сприймаємо моменти, коли хтось робить це за нас. Це трохи схоже на дитинство, коли мама збирала тебе в дорогу і клала щось важливе.
Ми хотіли залишити пасажирам справжні спогади — додали аналогову камеру, підготували інструкцію для тих, хто ніколи не користувався плівкою, і підібрали перевірені фотолабораторії.
Наші пасажири довіряють нам важливі моменти — дорогу у відпустку, зустрічі з близькими, повернення додому. Тому для нас важливо планувати кожну поїздку не лише з точки зору маршруту та кілометрів, а й через відчуття людини. І найцінніше — коли вона відчуває цю увагу.
Наталія Бобок, засновниця longevity-бренду INSTYTUTUM
Започаткувати стан відпустки та релаксації ще в дорозі — це частина філософії longevity-бренду INSTYTUTUM?
Абсолютно. Для нас відпустка починається не в момент, коли людина заселяється в готель, а тоді, коли вона вперше дозволяє собі переключитися зі стану постійної продуктивності у стан відновлення. На жаль, для багатьох дорога — це ще один стрес: поспіх, робочі повідомлення, нескінченні справи. В результаті перші дні відпустки часто минають не у відпочинку, а в спробах просто оговтатися.
Саме тому ця колаборація для нас символічна. Разом із 4Trans ми хотіли показати, що подорож теж може стати частиною відновлення. Якщо ще в дорозі відкласти робочі чати, підтримувати гідратацію, подбати про шкіру, дозволити собі кілька хвилин тиші, то нервова система починає поступово переходити зі стану хронічного стресу в стан відновлення.
У longevity ми говоримо не лише про здоров’я тіла, а й про здоров’я нервової системи. Саме тому для нас справжній відпочинок — це не лише пункт призначення, а й шлях до нього. Коли ми починаємо відновлюватися ще в дорозі, відпустка стає значно глибшою, а турбота про себе — природною складовою щоденного життя.
Розкажіть про подарунок детальніше. У ньому є бестселери, без яких неможливо уявити пляжний відпочинок, чи не так?
Так, ми обрали два продукти, які справді стають незамінними влітку та в подорожах.
Sunscription Dark Spot Defence SPF50 — один із наших бестселерів і продукт, який ми рекомендуємо використовувати щодня. Він забезпечує комплексний захист від UVA- та UVB-променів, синього світла й інфрачервоного випромінювання — факторів, що прискорюють фотостаріння та впливають на біологічний вік шкіри. Водночас формула допомагає запобігати появі пігментації, зволожує шкіру та завдяки легкому ефекту sheer tint природно вирівнює тон. А зручний travel-size формат створений саме для подорожей: він легко поміститься навіть у найменшій сумці, щоб щоденний захист шкіри залишався звичкою незалежно від маршруту.
Другий продукт — зволожувальний спрей-міст. Під час дороги, у спеку чи після тривалого перебування на сонці шкіра особливо потребує зволоження. Завдяки низькомолекулярній гіалуроновій кислоті, алое вера та провітаміну B5 міст миттєво освіжає, інтенсивно зволожує, заспокоює та підтримує захисний бар’єр шкіри. Його можна використовувати будь-коли протягом дня, навіть поверх макіяжу.
Разом ці продукти — простий спосіб підтримувати здоров’я шкіри незалежно від того, чи ви вирушаєте у відпустку, досліджуєте нове місто, або просто проживаєте насичений день. Саме в цьому ми бачимо суть longevity: не в разових рішеннях, а в маленьких щоденних звичках, які з часом формують здоров’я та довголіття шкіри.