Відтінок перемоги та волі
Сьогодні яскраво-червона помада є загальновизнаною класикою, яку можна знайти у косметичному арсеналі майже кожної жінки. Вона виступає як виразний елемент образу, підкреслює вишуканість та надає стилю особливої яскравості. Однак, небагато хто усвідомлює, що в минулому червоний колір на губах уособлював незламність, незалежність та тріумф. З нагоди Міжнародного дня помади, згадаймо, як за часів Другої світової війни помада відігравала роль у протистоянні нацизму та сприяла піднесенню бойового духу.
Символ опору проти німецького панування
Фото: hayleycamille.com
Адольф Гітлер вважав, що німецьким жінкам неприпустимо користуватися косметикою, особливо червоною помадою. На його думку, макіяж видавався вульгарним для арійських жінок і псував їхню природну красу.
«Гітлер недолюблював червону помаду і забороняв жінкам навколо себе її використовувати. Він стверджував, що вона містить тваринний жир, вилучений з каналізаційних вод», — зазначає Габріела Ернандес у своїй праці «Класична краса: історія макіяжу».
Мешканки країн-союзниць почали використовувати червону помаду як вираз протесту проти німецької окупації. Перебуваючи далеко від передової, вони сприяли зростанню патріотичних настроїв та морального духу, відчуваючи власну силу та здатність подолати ворога.
«Помада — ваша зброя, а ви — бійці тилу»
Фото: hayleycamille.com
Реклама та урядова підтримка відіграли значну роль у формуванні образу червоної помади як невід’ємного елемента боротьби з нацизмом. Вінстон Черчілль заохочував її застосування та започаткував кампанію «Краса — твій обов’язок», яка стала однією з найбільш знакових та успішних військових рекламних акцій, що сьогодні могла б викликати обурення.
Кампанія супроводжувалася гаслами на кшталт «Помада — ваша зброя, а ви — бійці тилу», «Представ своє найкраще обличчя». Уряд наголошував, що косметика для жінок є такою ж важливою, як тютюн для чоловіків, а Вінстон Черчілль виступав за надання помади за потребою, а не за картками.
Фото: hayleycamille.com
«Він не тільки не обмежував жінок у використанні помади, а й закликав їх застосовувати її в рамках своєї пропаганди», — стверджує журналістка Саллі Хьюз.
Посил, що транслювався кампаніями, був близький та зрозумілий жінкам, тому червона помада швидко перетворилася на символ воєнного гламуру та засіб для підняття національного патріотизму.
«Було стільки злиднів та небезпек, що ми прагнули цього гламуру», — згадує Пет Спайсер.
Відтінок перемоги
Фото: irkmagazine.com
Позицію уряду підтримували й косметичні компанії, які з кожним днем війни все частіше використовували образ помади як потужний інструмент проти нацистів. На прилавках магазинів дедалі частіше з’являлися відтінки з назвами на кшталт «Червоний Союзних Військ», «Переможний Червоний», «Зброя Домашнього Фронту» або «Полковий Червоний».
Приблизно у 1941 році червона помада стала обов’язковою для жінок, які служили у військах США. З огляду на це, американський уряд звернувся до компанії Elizabeth Arden з проханням розробити стандартизований відтінок помади та лаку для нігтів для використання військовими жінками. Так з’явився Montezuma Red — відтінок, який ідеально пасував до червоної окантовки їхньої уніформи.
Фото: irkmagazine.com
Після завершення війни червона помада не втратила своєї популярності. Нею користувалися усі, від Мерілін Монро до королеви Єлизавети II. Незважаючи на те, що сьогодні вона вже не уособлює патріотизм та волю до свободи, жінки з різних куточків світу продовжують обирати червоний колір для своїх губ.