Фото: Ukraine Online Telegram Channel/Anadolu via Getty Images
Російське суспільство зазнає змін протягом кількох років війни з Україною, але ці трансформації зараз стрімко набирають обертів. Цього літа громадяни РФ зіткнулися з дефіцитом пального, проводячи години в чергах на автозаправних станціях. Новим витком стали українські атаки на склади Wildberries.
Якими будуть наслідки цих ударів для самого маркетплейсу та для життя в Росії?
Чому саме Wildberries?
Перший удар України по складах Wildberries зафіксовано 18 липня. Відтоді подібні атаки почали ставати типовими: минулого тижня вони відбувалися майже щодня.
31 липня представники Wildberries підтвердили черговий напад – цього разу пожежа спалахнула в логістичному центрі у Волгограді. Це вже 11-та атака за останні два тижні.
Україна пояснює ці удари тим, що маркетплейс є «критично важливим компонентом» російської логістичної системи, який використовували російські добровольчі формування для закупівлі військового спорядження. Йдеться, зокрема, про рації, бронежилети та комплектуючі для безпілотників. І це відповідає дійсності.
Маркетплейс навіть мав категорію «Все для СВО», де можна було знайти відповідні товари. Минулими вихідними цю категорію було видалено, проте бронежилети досі легко доступні.
У неділю президент України Володимир Зеленський у своєму Telegram-каналі назвав і інші цілі подібних атак.
«Головна мета – щоб наш далекобійний тиск ще більше підштовхував Росію до дипломатії через ускладнення виробництва компонентів для зброї, нафтові й інші економічні втрати та повернення цієї війни в «рідну гавань», — написав він.
З цих заяв не зовсім зрозуміло, чому удари спрямовані саме на Wildberries. В Росії функціонує кілька маркетплейсів, кожен з яких відповідає критеріям цілей, окреслених українською владою. Приміром, бронежилет так само легко можна відшукати на іншому великому маркетплейсі – Ozon.
Однією з версій, що обговорюються, є зв’язок власників Wildberries з Кремлем та Володимиром Путіним. Хоча офіційні дані мало що говорять, варто згадати конфлікт, що розгорівся навколо маркетплейсу у 2024 році.
У червні 2024 року компанія анонсувала злиття з оператором зовнішньої реклами Russ. Аналітики висловлювали сумніви щодо доцільності цієї угоди для Wildberries. Проте ЗМІ тоді повідомляли, що особисто Володимир Путін схвалив цю операцію.
Владислав Бакальчук, співзасновник Wildberries і тодішній чоловік керівниці маркетплейсу Тетяни Кім, висловив явне невдоволення угодою і звернувся по допомогу до глави Чечні Рамзана Кадирова. Той заявив про «рейдерське захоплення» компанії.
Зрештою, Тетяна Бакальчук ініціювала розлучення з чоловіком, а він спробував силою захопити офіс Wildberries. У вересні 2024 року в центрі Москви сталася перестрілка, внаслідок якої нападники вбили двох охоронців. Владислава Бакальчука затримали, і він згодом залишив компанію.
Впливовий лідер Чечні, який став на його захист, зазнав поразки у цьому протистоянні та навіть оголосив кровну помсту сенатору від Дагестану Сулейману Керімову – журналісти пов’язували інтереси останнього саме зі злиттям Wildberries та Russ.
Створене в результаті товариство ТОВ «ВРБ» належить Тетяні Кім та підприємцю Григорію Садояну (через компанії-посередники), а також невідомим учасникам пайового інвестиційного фонду.
Цей конфлікт породжує багато запитань, на які поки немає відповідей. Зрозуміло лише, що в сучасній Росії подібні масштабні суперечки не могли бути врегульовані без участі Кремля.
Тим більше, що Кадиров, попри поразку, згодом відмовився від «кровної помсти», заявивши, що вирішив розбіжності з Керімовим під час «чоловічої розмови».
Владиславу Бакальчуку навесні цього року було присвоєно посаду гендиректора великої російської мережі магазинів електроніки «М.Відео».
Цього року офіційним партнером WB стала державна організація ВТБ.
ЗМІ пов’язують головного конкурента WB – Ozon – з бізнесменами, близькими до Володимира Путіна. Навесні цього року стало відомо, що найбільшим акціонером маркетплейсу стали компанії венчурного інвестора Олександра Чачави.
Видання The Bell повідомляло, що угоду знову ж таки схвалила адміністрація президента, а за нею нібито стоять інтереси друга Путіна Юрія Ковальчука.
Про важливість Wildberries для Кремля свідчить промова Володимира Путіна на Петербурзькому міжнародному економічному форумі.
Він приділив значну частину свого виступу роздрібним платформам та їхній ролі в російській економіці. Це свідчить про те, що він особисто та близькі до нього посадовці уважно стежать за російськими маркетплейсами.
Наскільки постраждав Wildberries?
Головна відмінність Wildberries від інших російських маркетплейсів — принаймні, згідно з загальнодоступними даними — це масштаб бізнесу.
Після угоди з Russ маркетплейс почав активно купувати різноманітні активи, ніби справді створюючи в Росії так звану платформову економіку, залежну від великих сервісів, що надають найширший спектр послуг.
У 2025 році компанія, наприклад, придбала аеропорт Магаса в Інгушетії, а цього року – агрегатори таксі «Ситимобил», «Грузовичкоф» та інші.
Компанія також увійшла до фінансового сектору, запустивши торгівлю активами, а також почала відкривати готелі в популярній серед росіян Туреччині.
Бізнес, що активно розширюється за рахунок придбання непрофільних активів, часто виявляється фінансово нестабільним. У цьому контексті удари по складах, збитки від яких оцінюються в десятки мільярдів рублів, можуть суттєво вплинути на фінансовий стан маркетплейсу.
Видання The Bell проаналізувало звітність ТОВ «ВРБ». Виявилося, що з 2025 року компанія збільшує свої борги. Водночас аналітики, з якими спілкувалося видання, висловлюють сумніви щодо заяв WB про зростання продажів.
Минулого тижня WB розпочала виплати, проте багато продавців почали скаржитися на незначні суми компенсацій, які майже не покривають збитків.
Цього понеділка Кім також оголосила про виплату промобонусів, які продавці можуть використати всередині маркетплейсу для просування своїх товарів.
Паралельно маркетплейс погіршує умови для торгівлі. Продавці Wildberries, з якими спілкувалася BBC, побоюються повторення атак і не бажають ризикувати залишками своїх товарів.
Найбільш логічним способом захистити себе міг би бути перехід на зберігання на власних складах, а не на складах маркетплейсу. Однак маркетплейс робить це невигідним: співрозмовники BBC скаржаться на підвищення комісії за це та песимізацію (штучне зниження рейтингу або позиції товару).
Досі незрозуміло, чи були склади Wildberries застраховані, і чи отримає маркетплейс будь-яку компенсацію. Це не перша пожежа у Wildberries – у 2024 році склад у Шушарах гасили майже добу.
Це частково пов’язано з тим, що склади збудовані з матеріалів, що легко спалахують – наприклад, багато картону та дерева. Продавці зі складу в Шушарах тоді також скаржилися, що компенсації виплатили не в повному обсязі.
Можливо, враховуючи обсяг знищеного товару та фінансове становище компанії, Wildberries цього разу може бути взагалі не в змозі повністю виплатити компенсації.
Наскільки українська тактика підриває російську економіку
Фото: Anadolu via Getty Images
Росіяни справді дедалі більше усвідомлюють, що їхня країна перебуває у стані війни.
У червні в низці регіонів Росії почалася паливна криза. Деякі АЗС були змушені закритися, а на інших утворилися довгі черги охочих заправитися. Ситуація доходила до збройних конфліктів.
Минулого тижня в мережі з’явилися сотні відеороликів, знятих продавцями Wildberries, де вони розповідають про зазнані збитки.
Збитки лише від пожеж у Котовську та Електросталі видання «Коммерсантъ» оцінювало у 250–400 мільйонів доларів. FT повідомляла про значні втрати доходів бюджету від податкових надходжень.
Атаки на Wildberries можуть призвести до різкого скорочення надходжень до бюджету від податків та зборів всередині країни.
Це стосується як відрахувань самого маркетплейсу, так і сотень постраждалих невеликих компаній. Тим паче, що це відбувається на тлі поглиблення бюджетних проблем. За даними на 23 липня, дефіцит федерального бюджету сягнув близько 100 мільярдів доларів США.
Минулого року ситуація була схожою – темпи зростання економіки виявилися нижчими за прогнозовані. Відповідно, впали й надходження до бюджету.
У результаті уряду довелося вдруге з початку війни підвищити податки. Це, своєю чергою, негативно вплинуло цього року на малий та середній бізнес.
Якщо удар по бюджету внаслідок атак на НПЗ та склади маркетплейсів буде справді серйозним, владі доведеться наприкінці року розглянути наступні кроки – або чергове підвищення податків, або скорочення видатків.
У такому разі будуть скорочені витрати на цивільні сектори – підтримку економіки, охорону здоров’я та освіту. Це безпосередньо вдарить по населенню і знову ж таки по малому та середньому бізнесу.
Ще однією проблемою є те, що на плечі влади, найчастіше регіональної, лягають витрати, пов’язані з війною, але не з обороною.
Українські безпілотники часом влучають і в житлові будинки, і до таких атак влада більшості постраждалих російських регіонів, включно з Москвою та Московською областю, виявилася не готова.
Журналісти, наприклад, вивчили переліки укриттів у Підмосков’ї й з’ясували, що єдиної бази таких об’єктів не існує, а мешканців про них не інформують.
Владі необхідно витрачати кошти на їх обладнання та ремонт – у багатьох регіонах цих коштів може просто не бути. Тоді знадобиться фінансування з дефіцитного федерального бюджету.
Тут постає й питання компенсацій за втрачене чи пошкоджене житло. Поки що їх отримують далеко не всі.
Війна все більше впливає на життя в Росії. Однак поки не спостерігається ознак того, що це спонукає російську владу до діалогу з Україною.