Автор фото, EPA
Підпис до фото, Росія за Путіна витратила на чемпіонат 14 млрд доларів. США за Трампа — менше мільярда.
У четвер Сполучені Штати розпочинають найвитратніший футбольний турнір в історії. Два попередні змагання фінансувалися безпосередньо нафтогазовими автократіями – Росією та Катаром. Хто ж покриє витрати цього разу?
Північноамериканський чемпіонат приймають США за підтримки Канади та Мексики. Він обіцяє стати найприбутковішим та найбільш комерціалізованим спортивним заходом у історії футболу.
Міжнародна федерація футболу (ФІФА) очікує отримати понад 9 мільярдів доларів протягом місяця. Ця сума щонайменше в півтора раза перевищує доходи від попереднього чемпіонату світу чотири роки тому в Катарі, та від змагань, що відбулися за чотири роки до цього в Росії.
- Чемпіонат світу з футболу наближається: що варто знати перед початком унікального турніру
Основний фінансовий тягар ляже на плечі вболівальників, а також міст і країн, які виступають господарями матчів.
Приготуйтеся, шанувальники футболу!
Росія та Катар скасовували візові вимоги для фанатів, надавали субсидії на транспорт та інвестували в інфраструктуру — усе це з метою покращення власного іміджу.
Сполученим Штатам немає потреби вдаватися до подібних заходів.
Стадіони в США, Мексиці та Канаді вже давно побудовані. Жодна з цих країн не потребує тимчасових послаблень для “відмивання” репутації негостинного чи небезпечного туристичного напрямку.
У США спорт — це дорога розвага, видовищне шоу та парадний вихід, що відбувається кілька разів на рік за сотні, а то й тисячі доларів. У Європі ж це радше трохи незручне проведення часу з родиною чи друзями раз на два тижні за відносно невеликі кошти.
З усього вищесказаного випливає один висновок: фанатам слід бути готовими. На них чекають астрономічні ціни на все в Америці.
По-перше, ФІФА вперше в історії запровадила динамічну систему ціноутворення. Це означає, що коли попит зростає, вартість квитків також збільшується. Як наслідок, фанати команди, яка досягне фіналу, заплатять за квитки в Америці вп’ятеро більше, ніж у Катарі чи Росії, як підрахували фан-групи, з якими поспілкувалися журналісти Financial Times.
Ціни на фінальні квитки стартують від 4 тисяч доларів США і сягають майже 9 тисяч. І це лише стандартні квитки; VIP-ложі та інші ексклюзивні пропозиції коштують від 10-20 тисяч доларів і можуть досягати 70 тисяч з особи.
Друга причина, через яку цей чемпіонат обіцяє особливий фінансовий удар для вболівальників, — це величезні відстані. Окрім придбання квитків, доведеться витрачатися на переїзди між містами. На відміну від Катару, це буде довго і дорого.
Турнір проходитиме у 16 містах: 11 у США, трьох у Мексиці та двох у Канаді. Відстані між ними значні, готелі вже підняли ціни, а вартість транспорту зросла в рази навіть на маршруті з Мангеттена до стадіону в Нью-Джерсі, поїздка до якого займає лише пів години.
Автор фото, Bloomberg via Getty Images
Підпис до фото, Президент ФІФА Джанні Інфантіно вручає Трампу гігантський квиток на фінал ЧС‑2026
За найскромнішими підрахунками, вболівальнику команди-фіналіста доведеться витратити від 12 до 30 тисяч доларів на проживання, перельоти та квитки протягом 40 днів турніру, подолавши понад 6 тисяч кілометрів між стадіонами.
Такий розклад не влаштовує фанатів, що підтверджується фактами.
На офіційному порталі для перепродажу квитків наразі виставлено майже 180 тисяч. За останній місяць ціна впала на 20%, як підрахувала FT. З урахуванням комісії ФІФА за кожне перепродаж, продати квиток на чемпіонат світу зараз можна лише зі збитком.
Згідно з даними ФІФА, федерація планує заробити 4 мільярди доларів на продажі трансляцій та понад 3 мільярди — на реалізації квитків. Загалом, спонсори, включаючи шейхів Саудівської Аравії, якій нещодавно ФІФА надала право на проведення чемпіонату 2034 року, оплатять лише 1,8 мільярда доларів загальних надходжень від світової першості.
Отже, майже 80% витрат на найдорожчий чемпіонат світу в історії покриють самі вболівальники.
Автор фото, Steph Chambers/Getty Images
Підпис до фото, Сіетл – одне з міст, які готуються приймати матчі ЧС-2026
Чи вигідно приймати чемпіонат?
ФІФА присвоює собі більшу частину прибутків – не лише від продажу квитків та сувенірної продукції, а й навіть від коштів за паркування біля стадіонів. Міста-господарі можуть розраховувати на приплив туристів, зростання зайнятості та податкових надходжень. Однак ситуація не така однозначна.
Фінальний матч відбудеться поблизу Нью-Йорка (фактично, у сусідньому Нью-Джерсі, але відстань незначна). За підрахунками ФІФА, фінансова столиця США отримає додатково 26 тисяч робочих місць та пів мільярда доларів податкових надходжень завдяки зростанню ділової активності та туризму.
Проте американський банк Goldman Sachs зазначає, що зростання витрат споживачів на футбол зазвичай призводить до зниження витрат на інші товари та послуги. Будь-яке зростання інвестицій, пов’язаних із футболом, зрештою призводить до спаду. Великий наплив фанатів може відлякати інших туристів.
Отже, результат залишається тим самим.
Крім того, якщо ФІФА отримує доходи від матчів, то витрати на забезпечення безпеки, транспорт та інші потреби лягають на муніципалітети. За розрахунками видання Politico, кожне з 11 американських міст витратить від 100 до 200 мільйонів доларів на проведення чемпіонату. Конгрес виділив їм лише 635 мільйонів доларів загальної допомоги, і навіть максимальні субсидії (по 74 мільйони для Маямі та Атланти) не покривають очікуваних витрат.
Чи виправдані ці витрати довгостроковим зростанням ділової активності та податків? Навряд чи. Загальний обсяг американської економіки становить 32 трильйони доларів. ФІФА обіцяє їй додатково лише 17 мільярдів доларів.
Аналітики британського банку Barclays, на яких посилається FT, вважають, що футбольний турнір не матиме суттєвого впливу на економіку США.
По-перше, попит на надзвичайно дорогі квитки виявився нижчим за прогнози. По-друге, футбольні чемпіонати та Олімпійські ігри традиційно стимулюють економічну активність та створення робочих місць переважно на етапі будівництва стадіонів.
Росія витратила на свій чемпіонат 14 мільярдів доларів, тоді як Катар, за підрахунками МВФ, перебудував країну, витративши 200 мільярдів доларів або навіть більше.
Америка не потребувала нових будівництв. З мінімальними капітальними вкладеннями вона приймає найдорожчий чемпіонат в історії. Усі прибутки будуть генеруватися за рахунок продажу реклами, квитків та шампанського у VIP-ложах.
“Спортивні та культурні заходи стимулюють ділову активність і зайнятість головним чином через інвестиції в інфраструктуру — стадіони та транспорт”, — застерігають аналітики Barclays.
“США опинилися в унікальній ситуації: усе це вже збудовано. Тому будь-яке зростання зайнятості торкнеться виключно сфери послуг і лише в окремих регіонах та на короткий термін”.