Автор фото, Getty Images
Підпис до фото, Жінки в Китаї кажуть, що чоловічий одяг зручніший і якіснішийОпубліковано 17 червня 2026Час читання: 6 хв
Наближення літнього сезону спонукало Кесінь переглянути свій гардероб, де вона раптом виявила цікаву тенденцію: одягу з чоловічих лінійок у її шафі стало значно більше, ніж жіночого. Сорочки, футболки та шорти вона придбала не для батька чи бойфренда, а виключно для себе.
Кесінь (її прохання не розголошувати прізвище було враховане) далеко не поодинока.
Дедалі більше молодих мешканок Китаю — як серед її знайомих, так і в онлайн-спільнотах — відзначають свій перехід на чоловічий одяг з цілком раціональних міркувань: він часто вищої якості, коштує менше, забезпечує кращий комфорт і рідше змушує жінок відчувати невідповідність нав’язаним стандартам краси.
То які ж причини цього явища?
Автор фото, Getty Images
Підпис до фото, Тренд набирає обертів на тлі економічних труднощів у Китаї
На популярній китайській платформі Xiaohongshu, відомій також як RedNote, пости з хештегом “жінки в чоловічому одязі” зібрали понад 82 мільйони переглядів.
Хештег “гендерно-нейтральний стиль” заручився підтримкою понад 90 мільйонів переглядів.
Кількість таких публікацій невпинно зростає.
Користувачі детально пояснюють, чому надають перевагу чоловічому одягу: вищий вміст бавовни та льону у складі тканин, вища якість крою, наявність містких кишень, акуратні шви, краща обробка деталей та нижчі ціни.
Кесінь згадує, що її особиста історія розпочалася у 2023 році. Тоді алгоритми Douyin — китайської версії TikTok — раптово почали пропонувати їй прямі трансляції з продажем чоловічих футболок.
Спочатку це викликало здивування.
Вона ніколи не купувала одяг ані для батька, ані для свого партнера. Тож чому алгоритм вирішив, що подібний контент її зацікавить?
Кесінь припустила, що це просто збій. Однак одного разу, залишивши телефон увімкненим на трансляції, поки була у ванній, вона почула рекламні фрази, які постійно повторювали ведучі:
“Дівчата можуть взяти менший розмір і носити самі”.
“Це унісекс — жінкам теж чудово пасуватиме”.
Ці фрази лунали знову і знову.
Порівняно з ефірами, орієнтованими на жіночу аудиторію, різниця була колосальною. Зазвичай продавці наголошують на тому, як одяг допомагає створити стрункіший силует, приховати “недоліки” фігури або підкреслити тендітний і жіночний образ. Тут же основний акцент робився на тканинах та якості пошиття.
“Мене це справді зацікавило, — зізнається Кесінь. — Я ніколи не розуміла, чому жіночий одяг постійно нав’язує певні стандарти краси, особливо коли самі речі часто бувають незручними”.
Ще одним вагомим аргументом стала ціна. Більшість футболок коштували менш як 100 юанів (приблизно 14 доларів).
Навіть якщо річ виявиться невідповідною і доведеться її повертати, ризик був мінімальним.
Кесінь замовила свою першу “чоловічу” футболку — і була приємно вражена. Вона виявилася комфортнішою, виготовленою з якіснішої та щільнішої тканини, а також краще пропускала повітря, ніж жіночі моделі, за які раніше доводилося платити втричі більше.
Після цього вона почала купувати більше подібних речей. Відчуття незручності, якого вона побоювалася, так і не проявилося.
З часом чоловічий одяг поступово зайняв значне місце в її шафі.
“Ніби інвазивний вид рослин, що витісняє місцеву флору”, — жартує вона.
Ера раціональних витрат
Автор фото, @wangwangsuibingbing
Підпис до фото, Найчастіше чоловічий одяг обирають молоді китаянки
Цей феномен розгортається на тлі непростої економічної ситуації в Китаї, що склалася після зняття ковідних обмежень наприкінці 2022 року.
Для працівників, подібних до Кесінь, яка зайнята в Шанхаї за знаменитим графіком “996” — з дев’ятої ранку до дев’ятої вечора шість днів на тиждень, — фінансова обачність стала невід’ємною частиною життя.
Вона рідше розглядає зміну роботи та неохоче витрачає значні кошти навіть на базові предмети гардеробу.
В таких умовах чимало китайських споживачів почали дотримуватися принципу “зворотного споживання”, віддаючи перевагу не швидкоплинній моді, а довговічності та доступній ціні.
“Якщо річ не підійшла, її легко повернути, — зазначає Кесінь. — Я більше не бачу сенсу витрачати великі суми на одяг. Адже рідко ношу щось довше одного сезону”.
Невідповідні розміри: поширена проблема
Підпис до фото, Лі каже, що в кишені чоловічих штанів можна покласти навіть планшет або книжку, не зіпсувавши силует
Для багатьох жінок перехід на чоловічий одяг зумовлений не питаннями гендерної ідентичності, а виключно практичністю.
Одна з найпоширеніших скарг на жіночий одяг у Китаї стосується саме розмірної сітки.
На платформах Douyin та Xiaohongshu стрункі блогерки регулярно демонструють, що речі, позначені як великі, насправді ледь налазять на них.
Сукні з маркуванням XL інколи неможливо вдягнути навіть на стегно, а таблиці розмірів розроблені таким чином, що жінки з мінімальною статурою опиняються в категорії найменших розмірів.
Високі жінки при цьому автоматично потрапляють у категорію більших розмірів, навіть якщо мають струнку статуру.
В одному з вірусних відеороликів блогерка вдягає светр розміру L на свого пуделя — і той сидить на собаці майже ідеально.
Шанхайська адвокатка на ім’я Лі розповідає, що почала купувати чоловічий одяг ще раніше — саме через проблеми з відповідністю розмірів. Через свій високий зріст і широкі плечі їй було складно підібрати одяг.
Лише під час навчання в Європі вона з’ясувала, що звичайний розмір M їй підходить ідеально.
“Іноді складається враження, що жіночий одяг тут просто не створюють для людей з такою статурою, як у мене”, — констатує вона.
Лі також звертає увагу на практичність чоловічого одягу. За її словами, у кишенях чоловічих штанів розміру M без проблем можна розмістити навіть планшет з екраном близько 28 сантиметрів або книгу — і це жодним чином не впливає на посадку одягу.
“Де ви таке побачите в жіночому одязі? Там навіть помада в кишені буде помітною”, — іронізує вона.
Причини явища
Автор фото, @likeke
На думку дизайнерки Ван, проблеми з якістю та розмірами одягу є відображенням складних часів, які переживає вся галузь.
Після пандемії спостерігається скорочення обсягів виробництва та експорту, а період буму споживання залишився позаду. У 2024 році роздрібні продажі продемонстрували зростання лише на 0,1%, тоді як роком раніше цей показник сягав близько 15%.
Компанії випускають менше нових колекцій, а покупці, які вже мають достатньо одягу, все частіше відмовляються від зайвих покупок.
Для оптимізації витрат деякі бренди вдаються до придбання готових лекал у країнах Південно-Східної Азії замість розробки власних.
Однак такі моделі часто не враховують специфіку китайської статури.
Крім того, за словами Ван, виробникам вигідніше виготовляти одяг менших розмірів — це простіше та економічніше.
Як наслідок, на ринку з’являється все більше речей, розрахованих на дуже тендітну фігуру. А покупчині часто скаржаться, що жіночий одяг виглядає так, ніби його створювали не для дорослих жінок, а для підлітків.
“Якщо продаж 20 одиниць великого розміру приносить такий самий прибуток, як продаж 200 одиниць середнього розміру, компанії просто відмовляться від великих розмірів”, — пояснює Ван.
Додатковий тиск на виробників створює стрімке зростання цін на тканини.
Ван не виключає, що незабаром одяг може стати ще тоншим і менш якісним.
Для споживачок, подібних до Кесінь, це може стати черговим стимулом звернути увагу на чоловічий одяг, якого в її гардеробі й так стає все більше.
Додатковий репортаж підготував Луїс Барручо