Автор фото, ВВС
Підпис до фото, Кадр із фільму "Залаштунки"
Останні кілька тижнів стали для кіноіндустрії справжнім викликом. Поки дорогі кінокартини поспіль зазнають невдач у прокаті, два незалежні фільми жахів від молодих режисерів стають касовими хітами, про які великі кіностудії можуть лише мріяти.
І, можливо, ми свідки початку нової ери в Голлівуді.
Коли очікувані лідери раптом програють
Який фільм ви б визначили як головний літній кінохіт?
Сімейний пригодницький блокбастер, що базується на відомій серії фільмів? Чи похмурий малобюджетний фільм жахів від режисера-дебютанта?
Ще зовсім недавно більшість віддала б перевагу першому варіанту без жодних сумнівів.
Проте цього літа правила, схоже, змінюються.
Два незалежні горор-фільми — "Залаштунки" (Backrooms) та "Одержимість" (Obsession) — впевнено перевершують у касових зборах таких гігантів, як "Володарі Всесвіту" та "Зоряні війни: Мандалорець і Грогу".
У Голлівуді це вже відчувають.
"Це поворотний момент для індустрії розваг", — поділилася з BBC кореспондентка видання The Wrap Кейла Кобб.
За її словами, кіноіндустрія занадто довго покладалася на одні й ті самі відомі франшизи, тоді як глядачі — особливо представники покоління Z — все частіше шукають свіжі ідеї та оригінальні наративи.
Розбіжність між втомою від ностальгії та свіжими концепціями особливо помітна в американському прокаті.
Фільм "Володарі Всесвіту", що базується на популярній серії іграшок 1982 року та анімаційному серіалі 1983 року, заробив лише 29 мільйонів доларів за перший вікенд. Це доволі скромний показник для проєкту такого масштабу.
Ситуація з "Мандалорцем і Грогом" не набагато краща. Для всесвіту "Зоряних воєн" його результати виглядають відверто слабкими: за останній вікенд стрічка принесла близько 10 мільйонів доларів.
Лабіринт страху та небезпечна одержимість
З іншого боку — "Залаштунки" та "Одержимість".
Навряд чи хтось назвав би ці фільми очевидними фаворитами прокату. Обидві стрічки — похмурі, тривожні та досить жорсткі. До того ж, вони були створені за дуже скромні кошти.
У "Залаштунках", де зіграли Чиветел Еджіофор та Рената Райнсве, глядач занурюється в нескінченний лабіринт тьмяно освітлених кімнат і коридорів. Фільм навмисно залишає більше питань, ніж відповідей, створюючи атмосферу загадковості.
Здавалося б, такий фільм важко уявити серед лідерів кінопрокату.
Проте стрічка від незалежної студії A24 зібрала 81 мільйон доларів у США за перші вихідні. На даний момент її американські збори досягли 135 мільйонів.
Ще більш несподіваним став успіх "Одержимості".
У фільмі немає зіркових акторів, а сюжет розгортається навколо нерішучого чоловіка, який відчайдушно прагне, щоб його приваблива подруга любила його понад усе.
Поступово ця історія перетворюється на моторошну розповідь про те, до чого може призвести нав’язлива закоханість.
Після потужного старту стрічка досягла майже неймовірного: її касові збори не знизилися, а навпаки, зросли на другому та третьому тижнях прокату. Востаннє подібне спостерігалося у 1982 році з культовим фільмом Стівена Спілберга "Інопланетянин".
На сьогодні "Одержимість" вже зібрала 152 мільйони доларів у США та 225 мільйонів у світі.
Минулими вихідними обидва горори принесли приблизно по 25 мільйонів доларів кожен — майже наздогнавши "Володарів Всесвіту" та значно випередивши "Мандалорця і Грога", хоча вийшли на екрани ще в травні.
Аналітики прогнозують, що загальні світові збори "Одержимості" можуть перевищити результати обох науково-фантастичних блокбастерів.
Автор фото, Focus Features
Підпис до фото, На "Одержимість" витратили менш мільйона доларів, але стрічка вже заробила 225 мільйонів
Коли цифри свідчать самі за себе
Однак, найбільше голлівудські студії хвилюють не позиції в рейтингах прокату.
Ключове питання — обсяг витрат та сума отриманого прибутку.
Бюджет "Мандалорця і Грога" оцінюється приблизно в 165 мільйонів доларів, а "Володарів Всесвіту" — в 200 мільйонів.
Якщо додати витрати на рекламу та маркетинг, таким фільмам потрібно заробити щонайменше 300–400 мільйонів доларів, щоб хоча б вийти в нуль.
Разом з нещодавніми провальними релізами, такими як "Джокер: Божевілля на двох" та "Флеш", ці проєкти стають частиною тривожної тенденції: величезні бюджети дедалі рідше гарантують успіх.
Тепер розглянемо інший бік цього рівняння.
Бюджет "Залаштунків" становив лише 10 мільйонів доларів.
Бюджет "Одержимості" — близько мільйона.
Ще недавно здавалося очевидним: щоб заробити багато, треба багато витратити.
Сьогодні ця формула все частіше дає збій.
Революція від покоління Z
Як і багато культурних зрушень, це теж починається з молодих творців.
Режисеру "Одержимості" Каррі Баркеру лише 26 років.
Творцю "Залаштунків" Кейну Парсонсу 18 червня виповниться 21. Коли він працював над своїм дебютним фільмом, він ще був підлітком.
Це звучить неймовірно, але це правда.
Обидва режисери прийшли у кіно через YouTube.
Вони роками створювали короткометражні фільми, самостійно освоювали монтаж, отримували відгуки від аудиторії та поступово формували навколо себе спільноту прихильників.
Без кіношкіл. Без стажувань у студіях.
Парсонс розпочав свою вебсерію "Залаштунки" у 16 років. Перший епізод переглянули понад 81 мільйон разів.
З точки зору сучасної цифрової культури, він давно продемонстрував свій талант.
Однак, справа не лише у віці режисерів.
Не менш важливим є вік аудиторії.
Франшиза "Зоряні війни" існує з 1977 року. "Володарі Всесвіту" досягли піку популярності ще в середині 1980-х.
Обидва проєкти значною мірою апелюють до ностальгії старших поколінь.
І, можливо, саме тут криється їхня головна проблема.
За даними дослідження Fandango, покоління Z залишається найактивнішою аудиторією кінотеатрів. Протягом останнього року хоча б раз на сеансі були 87% представників цього покоління та 82% міленіалів. Для порівняння, серед покоління X таких було 70%, а серед бебі-бумерів — лише 58%.
Молоді глядачі не лише частіше відвідують кіно, а й роблять це регулярно. У середньому представники покоління Z відвідують кінотеатри близько семи разів на рік, тоді як покоління X — близько шести, а бебі-бумери ще рідше.
Тож саме молода аудиторія сьогодні значною мірою визначає, які фільми стають подіями, а які залишаються в тіні.
Автор фото, A24
Підпис до фото, Ще одну сенсацію в прокаті створили "Залаштунки". Його автору Кейну Парсонсу лише 20 років
Як нещодавно зазначала The Guardian, для багатьох представників покоління Z похід у кіно став можливістю хоча б на кілька годин відволіктися від нескінченного інформаційного потоку, коротких відео та соціальних мереж.
Кінотеатр все більше нагадує те, що соціологи називають "третім простором" — місцем поза домом і роботою, де люди можуть спілкуватися, проводити час разом і відчувати себе частиною спільноти.
Для молодої аудиторії важливий не лише сам фільм.
Важливим є спільний досвід.
І саме тому горори сьогодні мають особливу перевагу.
Чому фільми жахів стрімко набирають популярність
Успіх минулорічних "Грішників" та "Зброї" показав, що після пандемії жанр жахів переживає справжнє відродження.
Такі фільми відносно недорогі у виробництві, але чудово демонструють свою ефективність у кінотеатрах.
Глядачі приходять не лише заради сюжету. Вони прагнуть разом здригатися, кричати, сміятися від нервового напруження та переживати сильні емоції.
Подібний шлях раніше пройшов горор "Говори до мене", створений австралійськими ютуберами Денні та Майклом Філіппу.
Але справа не лише у страху.
Судячи з обговорень у соціальних мережах, молоді глядачі все більше цінують стрічки, які можна аналізувати, розбирати на деталі та обговорювати ще довго після перегляду.
Прикладом є комедія "Драма". При бюджеті 28 мільйонів доларів вона заробила майже на 100 мільйонів більше.
Як і "Одержимість", ця стрічка бере знайому проблему стосунків і доводить її до абсурду.
Такі фільми залишають простір для суперечок, інтерпретацій та теорій.
Глядачі можуть аналізувати моральні вибори персонажів, порівнювати їх зі своїм життям або сперечатися про справжній сенс побаченого.
У випадку з "Залаштунками" дискусії про те, що насправді відбувається на екрані, тривають і після фінальних титрів.
Блокбастери ж часто надають значно менше можливостей для таких обговорень.
Чи означає це кінець ери блокбастерів?
Автор фото, Sony Pictures
Підпис до фото, Ставка на ностальгію не спрацювала: "Володарі Всесвіту" слабко стартували у прокаті
Навряд чи.
Серед найімовірніших касових хітів майбутнього — нові частини "Спайдермена" та "Історії іграшок". Сиквели, ремейки та відомі франшизи нікуди не зникнуть.
Як зазначає редактор видання Screen International Джеремі Кей, Голлівуд не схильний ризикувати і зазвичай робить ставку на перевірені рішення.
Ймовірно, студії тепер ще активніше шукатимуть популярні інтернет-франшизи та творців з величезною онлайн-аудиторією.
Проте, дещо вже змінилося назавжди.
Студії більше не можуть автоматично розраховувати на те, що відомий бренд сам по собі гарантує мільйони проданих квитків.
І більше не можуть ігнорувати ризик того, що черговий блокбастер за сотні мільйонів доларів програє невеликому фільму, створеному молодими авторами для молодої аудиторії.
На думку Кея, нас чекає більше проєктів, орієнтованих саме на покоління Z. Особливо це стосується таких студій, як A24, Focus Features і Neon.
Можливо, це звучить дещо радикально.
Але схоже, що майбутнє кіно знову визначають не маркетингові стратегії та корпоративні франшизи, а талановиті творці, розумні бюджети та глядачі, які справді прагнуть побачити щось нове.
І якщо це так, саме такі фільми можуть стати тим, що допоможе кіноіндустрії знайти новий поштовх для розвитку.