Автор фото, Sophie
Підпис до фото, У Еллі-Мей понад 330 тисяч підписників у TikTok
«Збираюся в гості до моєї найкращої подруги. Приєднуйтесь», – захоплено каже в камеру Еллі-Мей.
Коли вона створювала це відео, їй було лише 10. Із посмішкою дівчинка розповідає своїм послідовникам у TikTok про багатоступеневу процедуру догляду за шкірою.
Насамперед – тонік, який вона «просто обожнює», потім сироватка для сяйва епідермісу. Далі вона змішує крем із тонованим зволожувальним засобом, наносить рум’яна та хайлайтер, підкручує вії, фарбує їх і завершує образ блиском для губ.
Сьогодні Еллі-Мей 13. За словами її близьких, дівчинка користується косметичними засобами та розповідає про них в інтернеті з восьми років.
Те, що розпочалося як дитяча забава під час локдауну, згодом перетворилося на джерело прибутку для родини.
Дівчинка має сотні тисяч послідовників у TikTok, а її мама Софі зазначає, що завдяки її діяльності на різних платформах родина отримує понад 50 тисяч фунтів щорічно.
«Завдяки її роботі в соціальних мережах наше життя кардинально змінилося», — ділиться Софі.
Догляд за шкірою: дитяча гра чи вже бізнес?
Введіть у пошуковий рядок «діти» та «догляд за шкірою», і алгоритми миттєво запропонують сотні відео.
У них юні дівчатка діляться інформацією про косметику, створюють ролики, демонструючи свої щоденні б’юті-ритуали.
Реклама косметики для дівчат – явище не нове.
Проте, якщо раніше підліткам переважно пропонували засоби для боротьби з акне, то сьогодні ринок активно просуває комплексні набори для догляду, включаючи антивікові продукти.
Деякі юні інфлюенсери навіть ідентифікують себе як «амбасадори брендів» та рекламують продукцію таких компаній, як Bubble, Drunk Elephant і P. Louise.
Згідно з дослідженням бренду Pai, в якому взяли участь 1500 дітей віком від 9 до 12 років, майже половина з них регулярно застосовує одразу кілька продуктів для догляду за шкірою. Багато хто пояснює це прагненням позбутися того, що вони вважають «недоліками» своєї шкіри.
Новий термін: «косметикорексія»
Автор фото, Getty Images
Підпис до фото, Індустрія догляду за шкірою сьогодні оцінюється в мільярди доларів
Дерматологи та дослідники вже ввели для цього явища специфічну назву – «косметикорексія» (cosmeticorexia).
Це означає нездорову одержимість доглядом за шкірою, коли людина використовує надмірну кількість косметики, прагнучи до бездоганного вигляду.
Професор Міланського університету Джованні Даміані провів дослідження цього феномену серед своїх пацієнтів віком від восьми до 14 років.
За його спостереженнями, діти з ознаками косметикорексії витрачали багато часу в соціальних мережах, переглядали відео про догляд за шкірою, наносили до десяти різних засобів на день і відчували невпевненість без макіяжу навіть удома.
Тим часом італійський антимонопольний орган AGCM розпочав розслідування щодо компанії LVMH, яка володіє брендами Sephora та Benefit.
Відомство з’ясовує, чи достатньо чітко компанії інформують про те, що їхня продукція не призначена для дітей. Також перевіряється, чи не залучають компанії дітей-блогерів для прихованої реклами своєї продукції.
У LVMH заявили, що співпрацюють із регуляторними органами та дотримуються законодавчих вимог. У компанії також підкреслили, що не спрямовують свою рекламу на дітей та підлітків.
Ціна прагнення до ідеалу
Догляд за шкірою — це недешеве задоволення.
Одне з досліджень TikTok виявило, що середня вартість косметичного набору, який демонстрували блогери віком до 18 років, складала приблизно 125 фунтів (167 доларів).
Дерматолог Джин Аєр зазначає, що маленькі діти зазвичай мають майже ідеальну шкіру і не потребують більшості популярних косметичних продуктів.
«У цьому й полягає іронія. У дитячому віці шкіра сама по собі перебуває у чудовому стані», — говорить вона.
За словами лікарки, все частіше діти звертаються з проблемами подразнень, алергій та контактного дерматиту, спричинених косметичними засобами.
Особливу стурбованість викликають засоби з активними інгредієнтами, зокрема ретинолом. Його використовують для боротьби з віковими змінами шкіри у дорослих, але дітям він майже ніколи не потрібен і може пошкодити природний захисний бар’єр епідермісу.
«У найкращому випадку ці продукти дітям просто не потрібні. У найгіршому – можуть нашкодити ніжній молодій шкірі», — попереджає Аєр.
Косметична індустрія визнає існування цієї проблеми.
Асоціація Cosmetics Toiletry and Perfumery Association (CTPA), що об’єднує багатьох виробників косметики, навіть опублікувала рекомендації для батьків.
Поштовхом до цього стало дослідження, яке показало, що приблизно 40% батьків вважають, що їхні діти краще за них самих розуміються на питаннях догляду за шкірою.
Генеральна директорка CTPA Емма Мередіт наголошує, що організація не підтримує використання дітьми антивікової косметики та складних процедур догляду.
Соцмережі та самооцінка
Автор фото, Sophie
Підпис до фото, За словами Софі, вона завжди перевіряє, які інгредієнти є в косметиці її доньки
Психологи висловлюють занепокоєння, що діти, які ростуть в умовах постійного порівняння себе з ідеалізованими образами в інтернеті, можуть мати серйозні проблеми з самооцінкою.
Італійський психолог Альберто Стефана, співавтор дослідження про косметикорексію, нагадує: саме в цьому віці діти формують свою ідентичність.
«Діти, одержимі доглядом за шкірою, часто орієнтуються на те, що бачать у соцмережах. Їхня самооцінка починає залежати від вподобань та коментарів», — зазначає він.
За словами дослідника, перші дані вказують на можливий зв’язок між косметикорексією та дисморфофобією — психічним розладом, коли людина надмірно переживає через уявні або незначні дефекти зовнішності.
Стефана розповідає, що деякі діти настільки стурбовані своїм зовнішнім виглядом, що відмовляються відвідувати школу.
«Їм соромно. Цей сором виникає через постійне порівняння себе з іншими людьми в соціальних мережах і відчуття власної недостатньої привабливості», — пояснює він.
З цим погоджується професорка університетського коледжу Лондона Джессіка Рінгроуз. За її словами, діти все частіше сприймають побачене в соціальних мережах як еталон успішного життя.
«Якщо їм не вдається досягти цієї «ідеальної зовнішності» чи «ідеального життя», їм починає здаватися, що вони не відповідають стандартам», — говорить дослідниця.
Світ фільтрів та недосяжних стандартів
У TikTok стверджують, що захищають підлітків за допомогою спеціальних налаштувань і не показують їм рекламу, підібрану на основі особистих даних.
У компанії також підкреслюють, що молоді люди використовують платформу для отримання корисної інформації про здоров’я шкіри від кваліфікованих фахівців.
Однак експерти вважають, що відповідальність лежить не лише на соціальних мережах. Вона стосується також косметичних брендів та батьків.
«Коли дитина стає амбасадором бренду та демонструє цей світ іншим дітям, це поступово нормалізується», — зазначає Джессіка Рінгроуз.
Автор фото, Getty Images
Підпис до фото, Компанії, що виробляють засоби для догляду за шкірою, мають орієнтуватися на жінок від 30, кажуть експерти
На думку Альберто Стефани, проблему поглиблює той факт, що діти прагнуть відповідати образам, які часто існують лише в цифровому просторі.
«Навіть саме поняття краси зазнає змін. Фільтри та інструменти штучного інтелекту створюють зображення, які часто не мають нічого спільного з реальністю. Діти прагнуть бути схожими на те, чого насправді не існує», — підсумовує він.